你必須知道的戶外廣告投放小技巧

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2021-09-03

如果你百思不得其解如何有效地投放一個戶外廣告,那么來給你支幾招:

NO 1:定位消費者路徑

試想,一個消費者從家中到市場購買商品,他會經過哪些路段,看到哪些東西。沒錯,這就是你首先需要明確的內容。確定一個戶外廣告的位置,要在對消費者的經過路徑和視線習慣進行系統研究后,找出最適宜的位置。

首先,確定消費者路程的幾個關鍵點,如小區口,地鐵口、公交站、停車場、高架橋路口、市場入口等,投放高炮、電梯廣告、候車亭廣告、周片路牌等戶外廣告形式。其次,要以人的視覺習慣進行衡量,將廣告定位在視角水平偏下30°、偏上30°的位置為最佳。在視角容易察覺的位置,才會讓消費者更好地掌握廣告信息,否則只是徒勞。當然,也會有一些效果較好的地貼,這種位置最好在幾層臺階之上,由于臺階的影響,消費者會把注意力轉移到臺階上來。如果是平坦的路面大道,消費者很少會低頭走路,自然關注不到廣告信息,甚至會有品牌被踩在腳下的錯誤感覺。


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NO2:新穎比傳統更有吸引力

在品牌林立的大街上,無數家廣告牌“爭奇斗艷”。但卻少有廣告牌能讓消費者駐足停留細細品味。如何消除傳統平面廣告帶來的視覺疲憊,是一個耐人尋味的挑戰。

(1)改變廣告形狀

大數據顯示,人們愿意看三角形的比看正方形的多。所以,廣告牌應該打破傳統的常規形式,以更吸引消費者觀察的形式來呈現在大眾面前。戶外液晶屏的異形拼接就是這樣的道理。

(2)制造“不合常規” 的廣告

新穎的東西總能帶動大眾的好奇心。坐在飛馳在高速公路上的大巴里,撲面而來一柱柱高聳入云的高炮廣告牌,在經歷數小時的疲憊旅程后,也許窗外的風景比這些廣告牌來得更好看些。這時,如果突然出現一個不同于其它廣告牌,畫面突出,看上去更有立體感的高炮,也許你會眼前一亮,注意力完全被吸引過去。所以,要想擺脫不足為奇,就更需要出其不意。

(3)增加廣告視覺重復

這里會提高到兩種廣告形式,聯排廣告和對牌廣告,即一個廣告畫面以2—3位一組重復出現,給人以強烈的視覺沖擊力感,加深記憶。這種廣告形式帶來的效果很好,已經被許多企業陸續采用,正應了那句“投入的多回報也多”的話。你曾在地鐵里看到的那些在地鐵窗戶外不停跳動的廣告畫面,就是液晶屏做的聯排廣告畫面。

NO3:立足消費者的視角

廣告內容包括塑造品牌形象、產品賣點、促銷活動等因結合廣告投放位置和消費者的興趣來進行確定。一般來說位置遠且面積大的適合塑造品牌形象;消費者幾米距離之內的適合做產品的賣點說明;消費者可以觸摸到的適合做促銷活動,方便大眾記憶時間地點與電話號碼。

廣告標題是一個廣告特別重要的因素,其閱讀力是內容的5倍,應該在標題上花取必要的精力;內容的提煉也是至關重要的,廣告信息如果內容太多太復雜,受眾會失去閱讀的興趣,應該站在消費的角度看待問題。在文字上,人們對于數字的印象更加深刻,應盡可能多的使用阿拉伯數字。

投放戶外廣告的目的是想吸引消費者。只有更好的“吸”,才能更好的“引”!

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