讓大品牌離不開投放戶外廣告的原因!

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2021-09-03

海南三樂數字媒體有限公司資訊:說到火鍋,人們往往會想到的是海底撈,要買空調,也會優先選擇美的、格力,這正是品牌效應。腦海里第一時間想到的是哪個品牌?如果不是知名品牌,那就是你看過廣告里的其中一個!

相信很多人都有這樣的疑惑:“為什么許多人盡皆知的品牌還要投廣告?”這得從廣告的作用說起。根據經典的廣告理論,廣告起作用的邏輯源于四個方面——告知、提醒、說服、強化。

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告知作用:

讓消費者知道新產品上市

戶外廣告是廣泛、快速的信息傳遞媒介,每當推出新產品、新包裝,進行開業、促銷活動時,便要通過廣告告知消費者;如果不通過戶外廣告宣傳,很難大范圍的讓消費者知道,從而影響銷售。

電子產品、飲料、麥當勞等品牌在這方面是最活躍的。

新口味

提醒作用:

刷足品牌存在感,避免讓品牌被遺忘

通過不斷的廣告投放提醒消費者企業還在運營、產品不斷供應,從而加深消費者的記憶,提高重復購買率,延長產品市場壽命。

如果一個知名品牌突然不投放廣告了,那么會讓消費者覺得這品牌是否經營不善,恒大冰泉就是很好的例子。

說服作用:

激發和誘導消費者購買產品

消費者對產品往往是一種潛在的需求,這種潛在的需要與現實的購買行動,廣告造成的視覺、感覺映象以及誘導往往會勾起消費者的現實購買欲望,從而起到說服的作用。

就好比天貓、京東等電商平臺,各種大促節日都進行廣告大肆宣傳。對于某一特定品牌沒有穩定追求品牌的消費者,他們對品牌銷售占比非常高,所以需要激發、誘導、說服。

強化作用:

通過不斷的廣告把品牌植入到消費者印象

多數人是健忘,容易被新事物吸引的,企業只有通過不斷的廣告宣傳,才可以不被消費者忘記,不被新的事物取代,從而穩固在消費心目中的地位。

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廣告的作用更多的是在于培養知名度,并在人們沒有遺忘之前反復加深印象以便于建立起牢固的形象。這也是為什么很多品牌僅僅只是換個包裝、換個口味、升級個版本、都要做一下廣告。

消費者對一個品牌的印象,來自于一些記憶碎片的堆積。對品牌和產品來說,好的廣告能讓人印象深刻;當它觸動人心之后,就能形成高效傳播,進而有效地將它承載的品牌身份和價值觀傳遞出去。而廣告在于提高品牌美譽度、建立忠誠度以及塑造品牌內涵,從而獲得長久的發展。

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